Cercetarea cuvintelor cheie (Keyword Research)
Cercetarea cuvintelor cheie este primul pas în SEO. Este procesul prin care identificăm termenii și expresiile pe care utilizatorii le caută și pe care vrem să le targetăm pe site-ul nostru.
Tipuri de cuvinte cheie
Cuvintele cheie pot fi împărțite în mai multe categorii, în funcție de lungime și intenție:
Short-tail keywords
Sunt termeni generali, scurți (1-2 cuvinte), cu volum mare de căutări, dar și cu concurență ridicată.
- „sneakers”
- „pantofi sport”
Long-tail keywords
Sunt expresii mai lungi și specifice (3+ cuvinte), cu volum mai mic de căutări, dar cu o rată mai mare de conversie.
- „sneakers damă negri originali”
- „pantofi sport copii Adidas mărimea 32”
Intenția căutării
Cuvintele cheie reflectă intenția utilizatorului și pot fi de mai multe tipuri:
- Informational - utilizatorul caută informații („cum să alegi sneakers potriviți”)
- Comercial - utilizatorul are intenția de a cumpăra („cumpără Adidas sneakers online”)
- Navigational - utilizatorul caută un brand sau site specific („Nike România”)
Instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie
Există mai multe instrumente care ne ajută să identificăm cuvintele cheie potrivite și să analizăm volumul și concurența:
- Google Keyword Planner - gratuit, oferă volume de căutare și sugestii de cuvinte cheie.
- Semrush - analiză completă de cuvinte cheie și competiție.
- Ahrefs - monitorizează backlink-uri și performanța cuvintelor cheie.
Alegerea keyword-urilor pentru exemplul nostru
Pentru site-ul nostru SneakerStore.ro, vom selecta cuvinte cheie care au relevanță pentru produsele noastre și un echilibru între volum și concurență.
- Short-tail: „sneakers”, „pantofi sport”
- Long-tail: „sneakers bărbați negri originali”, „pantofi sport damă Adidas mărimea 38”
- Comercial: „cumpără sneakers online”
Construirea unei liste de keywords target
Odată ce am identificat cuvintele cheie relevante, construim o listă target. Este important să includem:
- Cuvinte cheie principale (focus pe paginile importante)
- Cuvinte cheie secundare (pentru articole și descrieri)
- Sinonime și variante (pentru a acoperi căutări similare)
Această listă va fi baza pe care vom construi conținutul paginilor și articolelor, asigurându-ne că site-ul este optimizat atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.
Exercițiu practic: Folosind SneakerStore.ro, creează o listă de 10 cuvinte cheie target, combinând short-tail, long-tail și intenții comerciale. Gândește-te ce pagini vor beneficia cel mai mult de pe urma fiecărui keyword.
Odată ce am identificat cuvintele cheie relevante, le putem organiza într-un tabel pentru o vizualizare clară și rapidă:
| Cuvânt cheie | Tip | Pagina țintă | Observații |
|---|---|---|---|
| sneakers | Short-tail | Homepage / Colecție generală | Volum mare de căutări, concurență ridicată |
| pantofi sport damă | Short-tail | Categorie damă | General, pentru traficul larg |
| sneakers bărbați negri originali | Long-tail | Pagina produs specific | Volum mai mic, conversie mai mare |
| pantofi sport copii Adidas mărimea 32 | Long-tail | Pagina produs specific | Foarte targetat, conversie ridicată |
| cumpără sneakers online | Comercial | Pagina de vânzare / Colecție sneakers | Intenție clară de cumpărare |
| promoții pantofi sport | Comercial | Pagina reduceri / Promoții | Target pentru oferte și campanii |
Exercițiu practic: Completează tabelul cu 4-5 cuvinte cheie suplimentare pentru SneakerStore.ro, combinând tipuri și intenții diferite. Gândește-te ce pagini vor beneficia cel mai mult de pe urma fiecărui keyword.